Penser globalement et agir localement. Ce qui a débuté comme simple idée chez Migros Lucerne s’est progressivement imposé partout en Suisse. Aujourd’hui, près de 8000 produits Migros sont dotés du label aux montagnes bleues et au soleil doré. Une idée prometteuse devenue un succès national.
Lucerne: 1999. Une idée brillante surgit dans l’esprit de Jörg Brun, un collaborateur Migros à Dierikon. En réaction aux divers scandales alimentaires qui font la une de la presse, il décide d’attribuer une sorte de mention aux denrées alimentaires issues de la région: la formule «De la région.» vient de naître. Trois mois plus tard, c’est le label le plus connu de Suisse centrale. De plus en plus, en faisant leurs courses, les gens privilégient le logo au soleil rayonnant.
Le succès de Migros Lucerne incite d’autres coopératives Migros à sauter le pas. Ainsi, au cours des années suivantes, Migros Bâle, Valais, Suisse orientale, Aar, Vaud et Zurich reprennent le label «De la région.» et au fil du temps, toutes les régions s’y mettent. Depuis 2006, toutes les coopératives Migros de Suisse allemande et de Suisse romande comptent des produits arborant ce label.
Aujourd’hui, près de 8000 produits sont dotés du logo aux montagnes bleues et au soleil jaune. Onze ans après la naissance du label «De la région.», la devise n’a rien perdu de sa pertinence.
1999
Lancement de l’idée «De la région.» dans la coopérative de Lucerne.
2001
Les coopéraitves de Bâle et du Valais adoptent aussi le programme.
2003
Suivent les coopératives de Suisse orientale et de Vaud.
2005
Celles de l’Aar et de Genève leur emboîtent le pas.
2006
Avec Zurich, Neuchâtel et Fribourg, toutes les coopératives de Suisse allemande et de Romandie ont repris le programme.
2009
«De la région.» devient un programme national.
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