Mister M-Budget
Eine Studie zeigt: M-Budget ist die grösste Aufsteigermarke der Schweiz. Das freut besonders Gianni Lutz, der als Erfinder der kultigen Sparlinie gilt.
Wenn Gianni Lutz durch eine Migros-Filiale geht, spürt er eine Art Vaterstolz. 1996 hatte er die zündende Idee für ein Sortiment aus guten, günstigen und einheitlich verpackten Artikeln. Inzwischen umfasst die erfolgreiche Linie über 500 Produkte - von der Milchschokolade über den Magerquark bis zum Mountainbike.
"M-Budget hat Erfolg, weil die Linie kein Schnellschuss ist. Wir haben sie in einer Zeit lanciert, als noch nicht so viele Leute ans Sparen dachten und auch noch keine ausländischen Billiganbieter ins Land drängten. Das Sortiment hatte deshalb Zeit, langsam zu wachsen."
Starke Sparlinie
Die Werbeagentur Advico Young & Rubicam erforscht seit Jahren, wie die Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten rund 1000 verschiedene Marken wahrnehmen.
M-Budget ist gemäss einer Studie von AY & R in 2005 seit 1995 die grösste Aufsteigermarke. Die grün verpackte Sparlinie der Migros erscheint den Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten als besonders unverwechselbar.
