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1925 – An 1
Retour sur une année qui connut la naissance d'un petit commerce ambulant qui devint une grande institution bien enracinée.
Le 25 août 1925, la «Neue Zürcher Zeitung» publie un article sur l'industrie suisse à l'agonie. Le journaliste y présente une étude consacrée au problème des prix de détail en Suisse et relève que l'on constate des différences de prix pouvant atteindre jusqu'à un franc pour certains articles.
Jeu du hasard ou des coïncidences, ce même jour d'août, les cinq premiers camions-magasins Migros circulent pour la première fois dans les rues de Zurich et proposent un choix de six articles à des prix inférieurs de 10% à 30% à ceux de la concurrence.
«Appel à la maîtresse de maison qui doit compter! A la femme intelligente qui sait compter!»
C'est par ces mots que le tract distribué dans les boîtes aux lettres commence. On ne pourrait trouver une action inaugurale plus innovante et combative.
Dix jours plus tôt, jour du 37e anniversaire de Gottlieb Duttweiler, Migros SA, au capital de Fr. 100'000.-, a été inscrite au registre du commerce de Zurich, Hermann Walder est président du conseil d'administration et Gottlieb Duttweiler en est le délégué et le directeur commercial.
Malgré l'hostilité des détaillants et de leurs organisations, le succès se fait vite sentir. Il faut alors bientôt recruter de nouveaux collaborateurs. A la fin de l'année, vingt-cinq personnes travailleront à Migros, et quatre camions-magasins supplémentaires auront été mis en circulation.
