Generation M
Migros soutient la plupart des grandes courses populaires en Suisse et s’engage ainsi en faveur de la santé publique. La preuve par cinq.
C’est un véritable mouvement populaire qui s’empare chaque printemps du pays. Avec le retour des beaux jours, des centaines de milliers de femmes et d’hommes de tous âges participent à des épreuves de course à pied. Ils envahissent les centres-villes et les rues habituellement réservées aux voitures et au tram. Ils défilent sur les rives des lacs ou sillonnent les paysages vallonnés des Préalpes. Aussi différentes soient-elles, ces épreuves sportives partagent souvent un point commun: Migros est de la partie en tant que sponsor (lien vers la page sponsoring) et par son engagement, elle permet à ces événements d’exister. Dans le cadre de la campagne Génération M, Migros promet de soutenir (lien vers les promesses) chaque année des courses pour plus de 200 000 sportifs jusqu’en 2015.
Le compte est bon et la promesse tenue
«Nous promettons à Deborah de soutenir chaque année, en tant que sponsor principal, des courses pour plus de 200 000 sportifs jusqu’en 2015».
Pour cela, elle a recours à l’entreprise indépendante Datasport qui dénombre les participants aux courses soutenues par Migros et chronomètre le temps de chacun d’eux. La technique fait appel à des micro-puces résistantes aux intempéries intégrées aux dossards ou attachées aux lacets des coureurs. Lorsqu’un sportif franchit l’arrivée, la puce envoie un signal, enregistré par les appareils de mesure de Datasport. Mandaté par Migros, l’entreprise utilisera désormais ces puces pour compter le nombre exact de coureurs à terminer la course.
